网红和大V纷纷将带货作为赚钱的流行手段，而微信公众号也紧跟潮流，加入了这一行列。接下来，我们将对微信公众号如何进行带货进行详细介绍。

微信带货新举措

微信助力创作者实现商品销售，允许公众号从精选联盟挑选商品进行推广，并提供了极大的操作自由度。腾讯之前尝试了多种手段，力求增强公众号内容的吸引力，包括社交推荐和引入推荐算法等，持续进行优化。然而，这些措施对吸引流量的效果有限，并未真正解决公众号所面临的流量难题。

微信平台的特性

微信最初的角色是移动端即时通讯工具，因此使用微信聊天和浏览公众号内容往往是不能同时进行的。多数用户倾向于在微信上聊天，而查看内容则选择其他平台。即便在公众号最繁荣的时期，今日头条等平台也保持着快速的发展势头，这和微信最初设定的定位有着直接关联，同时也使得公众号在内容传播方面相较于其他专业内容平台处于不利地位。

流量变化的影响

当流量充沛，公众号的不足不易被察觉。然而，随着视频成为内容消费的主流，这一状况发生了变化。抖音和快手的短视频能够精确推送内容，让用户瞬间满足，难以自拔。2022年3月，微信公众号改用算法推荐后，广告收入受到重创，许多公众号的广告收入急剧下降，迫切需要寻找新的盈利方式。

带货成为新方向

考虑到广告收益减少，微信为公众号作者开辟了新的盈利方式——带货。带货对网红和知名博主而言，是最高效的盈利手段之一。例如，快手辛巴的“老铁经济”模式就十分典型，粉丝因信任主播而购买商品。公众号与粉丝间有较强的联系，若能妥善经营，带货领域同样大有可为。

不同作者的情况

自2018年2月起，新注册的公众号不再具备留言功能，这导致粉丝与作者间的直接交流变得困难，粉丝的忠诚度也随之降低，商品推广变得不易。相比之下，那些较早注册的作者则享受到了带货功能的便利，仿佛在干旱中遇到了甘霖，得益于他们稳定的粉丝基础。对于新晋作者来说，应抓住微信开放留言功能的契机，先着力培养粉丝群体，然后再考虑商品推广的事宜。

未来发展的期望

公众号在微信环境中长期扮演着“血库”的角色，这次它推出了带货功能，给那些坚守岗位的作者带来了新的希望。然而，要想让带货功能发展得更好，我们还需要改进相关规则，加强产品质量控制。接下来，关键在于微信如何提供支持，作者们如何去探索和实践，以确保公众号的带货之路能够稳健且持续地发展。

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