大家普遍认为，给公众号确立一个清晰的发展方向至关重要，一旦定位不准确，后续的运营过程将会面临很大的困难。在此，我想和大家交流一下我在公众号定位方面的一些心得和体会。

定位六部曲

《定位》一书中详尽阐述了达成定位成功的六个关键步骤，我们在对公众号进行定位时，应当深入思考这六个核心要素。在创建一个新的公众号之际，我们应当参照企业的战略部署和市场调研的成果来明确其定位。然而，若要拯救一个陷入困境的公众号，则必须重新评估并迎合用户的需求。那次，我没能进行用户调研，只是根据公司老员工的观点来决定方向，结果走了不少冤枉路，甚至触怒了老用户，导致用户忠诚度明显下降。

定位的长宽

确定公众号的布局，得先衡量其尺寸。尤其是在挽救公众号的过程中，必须依据具体状况，进行周密的考量。以我挽救这个公众号为例，若不经细致的思考，恐怕只会像流星般在天际一闪而过，仅留下短暂的亮光。在操作过程中，我们需兼顾用户需求和市场状况，稳固地确立公众号的定位，以确保其持续发展。

竞品分析

运营人员必须掌握竞品分析这一关键技能。通过竞品分析，我们可以更加细致地留意细节，并且增强对数据的洞察力。我负责的公众号，是我个人私下做出的选择。当时我在竞品分析上不够深入，也未能全面掌握。若大家打算负责自己的公众号，在这方面的努力和投入必须更多，要深入挖掘竞争对手，这样才能找到自己的不足，明确自己的独特定位。

预算问题

预算充足，举办活动、推广产品等方面实力强劲，许多任务都能顺利实现。但我的这个小号是我独自辛勤培育的，公司并未涉足相关业务，几乎没有资金支持，也未对此有所考量。尽管如此，我们仍需想尽办法应对，可从内容制作、服务质量等多个角度努力，力求使账号运营更加卓越。

确定公众号定位

完成六个步骤的定位后，公众号的定位便变得稳固，这时我们就可以开始描绘它的发展蓝图，这就像给房屋打下了牢固的基础。不同的公众号，依据各自的定位，所展现的价值各不相同，它们可以选择专注于一条成长道路，也可以选择多条路径同时发展。起初，我注意到这个行业领域比较传统，信息获取渠道有限，于是便推出了具有新闻价值的内容。这些内容一经发布，便受到了用户的喜爱，阅读量不断上升，大家也乐意分享，从而达到了很好的展示和吸引流量的效果。

挖掘额外价值

除了产品本身的核心作用，我们还能够探索出更多潜在的价值所在。在与用户的交流中，我察觉到他们对行业资格证书的求知欲望非常强烈，于是便推出了相应的教育培训服务。此外，产品提供的额外支持与商业运作模式密切相关，这也促使我们考虑企业是否认同，并且必须遵循公司规定的审批程序。在探讨额外价值这一议题时，如果思考的中心是商业模式，仅有激情是远远不够的；而且，还需要得到企业的认可。

确定公众号的发展方向时，你是否遇到了难题？在寻求突破的过程中，你是否曾遇到过让人烦恼的问题？欢迎在评论区与我们分享你的经历，我们想听听你的故事。如果你觉得这些信息对你有所启发，别忘了点赞并转发给更多的人。