在现在的网络营销环境中，大家对企业的微信公众号看法不一。有些人觉得它已经过时了，不再有用；但也有人坚信它有着自己独特的意义。那么，企业微信公众号到底有什么价值？我们一起来聊聊这个问题

微信生态优势

微信与微博相比，内容环境更为清新。公众号上的广告不多，用户获得的体验更上一层楼，而且其商业潜力更为突出。众多知名品牌倾向于在公众号上推送新品资讯、举办活动，以便与粉丝直接交流。再者，公众号能有效吸引并留住粉丝，而某些平台用户流动性则相对较大。据数据显示，公众号的粉丝忠诚度比其他平台高出20个百分点。

功能独特之处

公众号功能丰富，独树一帜，不仅持续传递品牌核心价值观，强化品牌影响力，还能通过用户主动关注展现品牌认同感。而且，公众号还能进行用户再教育，提升用户对产品的理解。在客户关系管理方面，它能够精准管理用户信息。相较于那些使用后便不再留存的轻量级应用，公众号显现出了鲜明的不同之处，它们更加强调其工具属性。

运营常见窘境

许多公司虽然认可公众号的重要性，并投入了大量精力，但运营成果并不尽如人意。他们常常发现阅读量不高，便认为是因为粉丝数量不够，于是决定投入资金进行付费推广以吸引更多粉丝。虽然粉丝数短期内有所上升，阅读量也有所提高，但很快又回到了起点，甚至加速了粉丝的流失。最终，阅读量和粉丝数再次回到了初始状态，仿佛陷入了一个无法摆脱的恶性循环。

两种思维对比

渠道思维力求最大程度地吸引和转变用户，在公众号上持续推动用户转化。相反，用户思维侧重于站在用户的角度，提供有价值的资讯，以此吸引目标用户。以百度搜索为例，在电脑端敢于投放众多广告，是因为用户没有其他选择。公众号的价值由核心用户数量、内容质量以及影响力这三个因素共同决定。以《42章经》为例，尽管其粉丝数只有五万，然而内容质量颇高，在业界产生了明显的效应。

升级价值观念

许多企业以及所谓的营销专家常将粉丝数量视为关键衡量标准。但仅仅看重粉丝总数是远远不够的，核心粉丝的数量才是关键。以冷兔为例，尽管其粉丝众多，却只能偶尔接到一些H5广告。相较之下，罗辑思维则能与众多品牌开展深入合作，甚至成功打造了自己的知识商业体系。想象一下，如果这是一个专注于房产投资的公众号，就算它只有一万的关注者，但在这其中，如果有一百人是真心愿意倾听投资建议的忠实读者，那么这百位读者的价值，绝对胜过那成千上万的普通关注者。

打造价值之道

打造一个有价值的公司公众号需要把握三个核心步骤。首先，在设计环节，需紧扣核心业务，塑造相关场景，同时细致规划内容，确保其对企业成长产生正面影响。比如，冷兔之所以取得成功，很大程度上是因为对应用场景的深刻把握。其次，在运营阶段，我们应防止信息量过大，适度降低信息推送的频次，并提升内容的品质。如此一来，用户会因为适度的更新节奏和高质量的内容而增强对平台的依赖。最终，通过打造原创内容来塑造品牌形象，这便是最理想的结果。

企业的公众号作用非常明显。很多人或许都在想，自己行业的公众号到底能发挥多大的效果。若觉得这篇文章对您有益，不妨点赞一下，亦或转发给其他人。